【戰(zhàn)略管理】企業(yè)進(jìn)入壁壘的形成原因

　　一般行業(yè)的進(jìn)入壁壘是影響行業(yè)結(jié)構(gòu)的重要因素，是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在的企業(yè)對(duì)于潛在進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)所積累的某種優(yōu)勢(shì)。在很大程度上，企業(yè)進(jìn)入壁壘并不是現(xiàn)有企業(yè)有意為之，而是客觀形成的。企業(yè)進(jìn)入壁壘的形成主要有以下幾個(gè)原因。

　?、僖?guī)模經(jīng)濟(jì)

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)是通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟(jì)效益增加的現(xiàn)象，也就是大規(guī)模生產(chǎn)的成本低于小批量生產(chǎn)的成本。規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較容易理解，因?yàn)楸旧碓谛袠I(yè)里經(jīng)營(yíng)的企業(yè)已經(jīng)在規(guī)模上擁有優(yōu)勢(shì)了，這是形成進(jìn)入壁壘的一個(gè)非常重要的方面。

　　②經(jīng)驗(yàn)效益

　　經(jīng)驗(yàn)效益是企業(yè)在生產(chǎn)某種產(chǎn)品的過程中，隨著累積產(chǎn)量的增加，單位成本下降的規(guī)律。其中，經(jīng)驗(yàn)是指到目前為止的累積產(chǎn)量(或服務(wù)量)。本質(zhì)上，這也就是我們熟知的“熟能生巧”的現(xiàn)象。

　　經(jīng)驗(yàn)效益可以通過經(jīng)驗(yàn)曲線來表示。經(jīng)驗(yàn)曲線描述的是經(jīng)驗(yàn)積累和單位產(chǎn)品成本之間的反比例關(guān)系。經(jīng)驗(yàn)曲線的斜率也被稱為學(xué)習(xí)率，曲線的斜率越大越好。已經(jīng)在行業(yè)中運(yùn)行的企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)的積累可以獲取經(jīng)驗(yàn)效益。對(duì)于潛在進(jìn)入者而言，這顯然是一個(gè)不小的壁壘。

　?、郛a(chǎn)品和市場(chǎng)的差異化

　　對(duì)于某行業(yè)而言，其所需要的產(chǎn)品和市場(chǎng)的差異化程度越高，企業(yè)越容易進(jìn)入該行業(yè)；差異化程度越弱則企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，其進(jìn)入行業(yè)的難度也越大。這里需要注意的是，產(chǎn)品和市場(chǎng)的差異化并不是單純的產(chǎn)品差異化，而是既包括產(chǎn)品又涵蓋市場(chǎng)的問題。

　　在市場(chǎng)一樣的情況下，提供的產(chǎn)品不一樣是容易進(jìn)入的；而在產(chǎn)品一樣的情況下，拓展的市場(chǎng)不一樣也是容易進(jìn)入某行業(yè)的。

　　例如，某小區(qū)周邊已經(jīng)開設(shè)了10個(gè)理發(fā)店，現(xiàn)在如果在該小區(qū)周邊再開理發(fā)店，顯然會(huì)陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而如果去其他小區(qū)開設(shè)則較為容易。這就是產(chǎn)品樣的情況下，市場(chǎng)不一樣則更好進(jìn)入的例子。

　?、苜Y金需要

　　任何企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)都是需要資金的，顯然資金需求量越大，籌措租金越困難，從而進(jìn)人行業(yè)的壁壘就越高。

　?、蒌N售渠道的開拓

　　顯然，新企業(yè)進(jìn)入某個(gè)行業(yè)時(shí)，銷售渠道開拓的難度越低，其進(jìn)入壁壘就越低，企業(yè)越容易進(jìn)入相應(yīng)的行業(yè)。

　　⑥企業(yè)進(jìn)入壁壘其他原因

　　除了上述因素外，企業(yè)進(jìn)入某個(gè)行業(yè)時(shí)的壁壘的大小還與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、政府的相關(guān)行為及政策等因素息息相關(guān)。

　　例如，在完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的進(jìn)入壁全是完全不同的。一般來講，根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)進(jìn)入壁壘由低到高的順序依次是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)。同時(shí)，政府的行為與政策也是影響行業(yè)進(jìn)入壁壘的重要方面。

　　例如，某地方政府出于某方面的考慮，認(rèn)為該地區(qū)某個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起過度競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入。一般情況下，在公用事業(yè)等行業(yè)，政府往往會(huì)實(shí)行較嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，限制新企業(yè)的進(jìn)入；政府實(shí)施的專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度也可能成為企業(yè)進(jìn)入某一領(lǐng)域的壁壘；政府的差別性稅收政策及其他規(guī)制性政策也會(huì)成為進(jìn)入壁壘。

　　影響潛在進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)能力的另一方面的因素是現(xiàn)有企業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入企業(yè)的反應(yīng)程度的大小。一般來講，影響現(xiàn)有企業(yè)反應(yīng)程度的因素主要有采取報(bào)復(fù)行動(dòng)的可能性大小、行業(yè)的增長(zhǎng)速度、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、現(xiàn)有企業(yè)的報(bào)復(fù)記錄、政府行為與政策等。以上這些都是企業(yè)進(jìn)入壁壘形成的重要原因。